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Publicidad
Termino utilizado para referirse a cualquier enunciado destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad esta dirigida en grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz
Es preciso distinguir entre la publicidad y otras actividades que también pretenden influir en la opinión publica, como la propaganda o las relaciones publicas, hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultanea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas .
Desde sus inicios en la edad antigua, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una gran industria, la publicidad de estados unidos es la primera escala mundial no solo por su volumen, sino también, en cuanto al complejidad de su organización y técnicas publicitarias, muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países.
La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando todos los aspectos de la de la vida cotidiana , tras demostrar su poder para promover la venta de vienes y servicios, la publicidad se viene utilizando desde la década de 1960 cada vez mas, para fomentar el bienestar, las campañas a favor de la salud y en contra de las bebidas alcohólicas son solo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede en ocasiones, defender tales objetos, se puede distinguir dos importantes categorías de publicidad la de periódicos, revistas de economía y otros medios especializados de comunicación, ambas utilizan multitud de técnicas para fomentar el consumo, otra modalidad publicitaria , de menor importancia, es la institucional, cuyo único objetivo, consiste en crear prestigio y fomentar el respecto de determinadas actividades publicas, que no suele anunciar bienes o servicios, otra técnica publicitaria, cada vez mas frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y el vendedor, a veces cuando se realizan campañas a escala nacional, varios empresarios, comparten un mismo anuncio, la publicidad puede tener un alcance local, nacional, o internacional, los precios de una campaña, publicitaria dependerá de su ámbito de implantación, también varían en función de lo que se anuncia, formas de negocio cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o campañas destinadas a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.
MEDIOS UTILIZADOS POR LA PUBLICIDAD
Los mejores publicitarios aparecen en diversos medios , de mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son lo periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales, mas recientemente internet, se ha convertido en un nuevo canal publicitario, aunque su rentabilidad esta todavía en tela de juicio, además una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma especifica, como puede ser un escaparate, el folleto de una tienda , calendarios, mensajes desplegados con aviones incluso hombres - anuncio, también se utilizan cada vez mas, medios que en principio no se pensaba que pudieran servir para anunciar productos, en la actualidad se muestran mensajes publicitarios en camiones y furgonetas de reparto, o e incluso en autobuses y taxis, algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen, las bolsas de las tiendas también son un medio frecuente para anunciar productos o el establecimiento mismo.
EL IMPACTO ECONOMICO DE LA PUBLIDAD
La publicidad representa aproximadamente 2.5% del producto interno bruto
( PIB) de estados unidos. Es un porcentaje pequeño en relación con su economía total pero es mas alto que la generalidad de sus países como señala MARCEL BLEUSTEIN , padre de la publicidad francesa moderna. No es coincidencia que la inversión publicitaria de un país sea directamente proporcional a su nivel de vida.
El efecto de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar tan pronto una campaña empieza a comunicarse, provoca una relación en cadena de eventos económicos, el resultado de la reacción aunque difícil de predecir dependería de la fuerza del golpe y el ambiente económico de donde ocurre La importancia que la publicidad tiene en la economía, establece lo siguiente: En una economía que produce mas bienes y servicio de lo que puede consumir, la publicidad cumple dos propósitos importantes :Mantiene al publico informado sobre sus alternativas ( información perfecta) y permite a las compañías competir mas eficazmente por el dinero de los consumidores
( interés personal ) .
La publicidad estimula la competencia ( muchos compradores y vendedores ) en los países donde a los consumidores le sobra el dinero después de atender sus necesidades primarias, pero la publicidad por intensa que sea no podría nunca lograr la aceptación a largo plazo de los productos que no obtengan la aprobación de la gente, la publicidad favorece una economía sana que sirve para crear consumidores financieramente sanos que sean bien informados, que sean mas conocedores y exigentes así, ahora los consumidores reclaman que los fabricantes asuman la responsabilidad de su publicidad, ello a dado origen a un nivel de critica social de regulación legal sin precedentes.
EL IMPACTO SOCIAL EN LA PUBLICIDAD
A causa de su gran visibilidad, la publicidad recibe criticas frecuentes por lo que es y por lo que no es, algunos críticos se centran en el estilo de la publicidad dicen que es manipulador y engañoso nos referimos a ellos como ARGUMENTOS MANIPULADORES A CORTO PLAZO .Otros se centran en el impacto social ambiental de la publicidad nos referimos a ellos con el nombre de MACRO ARGUMENTOS PLAZO.
Al aspecto social de la publicidad suele abarcar los dos últimos principios: la información perfecta y la ausencia de externalidades, en realidad podemos ver la polémica sobre los problemas sociales en casos donde la publicidad tiende a violar uno o varios de los principios básicos de la economía, podemos profundizar muchas cuestiones desde estas dos perspectivas, algunas de las mas importantes son el engaño y la manipulación, el efecto que la manipulación tiene en el sistema de valores de cultura, el caos comercial, los estereotipos y el carácter ofensivo.
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ETICA DE LA PUBLICIDAD
Cuando La publicidad viola uno de los principios básicos de la economía se requiere medidas correctivas una legislación muy completa, establece lo que un publicista puede y no puede hacer , pero también le permite gran libertad de acción, y es entonces cuando la ética y la responsabilidad social entran en un juego, un publicista puede obrar en forma poco ética , sin que al hacerlo viole la ley, las compañías cerveceras y tabacaleras pueden patrocinar eventos de rock, para jóvenes universitarios.
MENSAJE DEL DIA
"La cortesía no consiste solamente en no ser descortés, supone una virtud positiva y activa, ser cortes es estar en cualquier momento atento a cualquier necesidad o deseo de los demás y aprovechar la mas mínima ocasión para mostrarse cordial, sin hacer distinción entre superior o inferior"
